李先生丨牛叨主题餐厅

餐饮空间设计

为李先生Mr-Lee打造的全新的轻正餐李先生餐饮打造全新的品牌形象“牛叨”，首店坐落在北京天宫院凯德MALL，为其打造一个“烹牛专家 ”的品牌形象。以牧场为设计语言，围绕牧场这一概念展开一系列的元素提取。牛叨的理念是让客人感受到好的食材、好的食材生产环境，运用牧场的设计概念，在店内建立天然美好健康的感官感受。通过器、味、形以及专业的主厨形象，营造烹牛专家感官体验。大面积的大理石石材和金属相结合作为店内轻奢感的一个基础基调。文化砖肌理的墙面，和经过现代设计处理的牛栏元素，进一步在感观上体现原生态和源头的感觉。为在有限的空间实现多功能转换，我们在入口处设计了一个多功能吧台，把Mr-Lee的甜品品牌和酒吧台相结合，实现多渠道销售模式。酒吧台和入口处做了一个窄通道处理，过道的空间尺度刻意收窄，静谧、冷峻的气息迎面而来，迅速将人挟裹其中，让人即可感觉到空间的震慑力与仪式感！鼓励来客在这个空间中，通过观察、触摸、感受，体味变化中的规律，重拾生活的质感。随着深入，金属加网制作的牛栏吊顶装置，在灯光的渲染下，会呈现空间立体感，产生特定的节奏和韵律。店内我们设置了很多与牛有关的软装饰，中西方与牛有关的话题，例如选自《庄子·内篇·养生主》的寓言故事庖丁解，牛毕加索的《公牛》装饰画。店内的就餐区规划中，设计了相对私密的就餐空间，邻桌之间互不干扰，充分让客人在吃牛、唠牛、解牛的同时，感受牧场氛围、品尝美味。

索康尼 SAUCONY

终端零售和SI设计

打造百年历史跑鞋品牌新形象始于1898年的SAUCONY，产品是主打专业科技的高端运动品牌，122年来专注于跑步本身，推动跑鞋变革的力量。实体店首次进入中国市场，我们为索康尼带来了全新的零售终端设计。紫阳伙伴为品牌和消费者建立一个情感纽带，打造一个专业的运动品牌形象。我们以品牌历史、科技、服务为设计核心，打造专业的跑步专家的品牌形象，以及一个极具视觉冲击力的空间设计、一个吸引人的零售概念。 紫阳伙伴为店内规划出一个环形动线，以环形动线为核心区打造品牌属性，我们运用了“SAUCONY博物馆”的设计概念，通过大博物馆向空间辐射小博物馆，用声光电以及艺术装置呈现博物馆的形式，回顾品牌历史、进程、科技发展等，为消费者和品牌之间产生共鸣。店内应用了大量的多媒体互动装置，解放销售人员压力的同时，能更好的通过科技手段来了解产品。 为了更好的加深品牌印象，我们在店内应用了独特的视觉符号，造型元素提取自“索康尼河”将其创意呈现在中场造型和墙面造型，中场造型顶面打造了一个索康尼河灯光装置，即起到一个视觉引导作用，同时流动的灯光又为店内增加了氛围，墙面竖格栅中又隐藏着SAUCONY河的造型元素，若隐若现中又透露着品牌符号。 索康尼是以专业运动跑鞋著称的运动品牌，新零售终端设计中我们将以跑鞋为核心，打造专属的跑鞋器架，我们希望店内拥有一些亮点以及区别于传统器架的道具系统，让消费者聚焦核心产品区，发光面的鞋墙首次出现在大体量的器架中，带来了极具吸引人的感官感受，同时在店内形成了很好的焦点区，配合模块化的道具系统，形成一个专业的运动品牌零售店。 新的零售终端设计，新的道具系统设计，以及现代科技的运用，我们希望通过视觉语言物化世间变幻的种种，鼓励来客在这个空间中，通过感官、触摸去感受新零售带来的全新体验。

BOLON暴龙眼镜

终端零售设计

创造经典时尚的暴龙体验环境暴龙眼镜是厦门雅瑞光学有限公司的太阳镜及光学镜架自主品牌，现已成为国内眼镜行业同等价位市场占有率第一品牌。为突破传统眼镜店难以触及的柜台式陈列、拉近消费者和产品间的距离，我们为暴龙创建了触手可及的全新体验。我们提出 “每个人都可以成为15分钟的明星”的概念。由此聚焦经典时尚，尝试在消费者心中建立起“在聚光灯下成为15分钟明星”的品牌联想。所有创意元素在店内跨界重组，创造出一个经典、时尚的暴龙零售体验环境。

力迈国际学校

导视设计

打造中美教育第一品牌我们为力迈中美国际学校打造全新的品牌形象。确定核心策略：聚焦“中美”。我们以“力迈中美国际学校”取代原学校名称“北京市力迈外国语学校”。并发展出视觉创意：取西方之形，蕴中华之意，形神兼备，融贯中美——新的标志传神演绎了这个理念——关键字体素材“力”从纂书而来，与字母M巧妙结合，在设计师笔下像一只展开双翅的始祖鸟。这一切，都通过我们称之为“力迈之盾”的形象展现出来。品牌理念“以爱开启无限潜能”，贯穿在我们的校园导视系统、孩子们的学习用品以及校园服饰上。你可以看到色彩和谐的视觉元素，与孩子们的笑脸一同绽放在校园中。建议力迈收缩品牌，聚焦“美国”，以获得新的市场机会。把美国教学理念中最核心的“自信”和“独立思考精神”具象化，展现在健全的体魄、探究的过程、艺术的风姿里，绽放在课堂、实验室、绿茵场等各个角落。我们的色彩取自美国国旗，以蓝(白)红作为品牌的独特色彩，协助品牌在观感上强化“美国”的视觉感受。

墨之花棠

餐饮空间设计

初心制茶墨之花棠是一家以制做高品质奶茶为主的奶茶店，店铺套内面积165平米，坐落在北京北三环一家写字园区内，店铺正面临街交通繁忙，是一个围绕着奶茶售卖、艺术的多功能空间。不仅可举办多种活动鼓励消费者们踊跃参与社群活动，更是品牌和顾客之间建立深刻连结的方式。我们为墨之花棠做了从品牌到空间的全案设计，并为墨之花棠定制设计了一个极具故事性和话题感的主题，融合文化、艺术等新元素，打造一个全新的体验式消费环境。品牌形象的灵感，诞生于“皮球花”。盛行于雍正、乾隆两朝的皮球花纹精细活泼、瑰丽多彩。皮球花纹在古老的粉彩瓷器上一朵一朵的绽放，让人联想到饱满明快的“花棠”，我们为其命名：墨之花棠。首字母M上，探出一朵小花——这成为品牌的图形标志，字体标志则延续了清秀有致的品牌气质。当传统文化与现代潮流元素相碰撞，设计师试图通过复制过去的东西，并将它们以现代的方式重新组合成，可以反映在人们心中的场景来创造新的记忆。 “花棠”是我们的创作灵感，在店铺中央，我们设计了一个“花棠”装置，它类似于万花筒，由多个镜面体组合而成，中央是我们的“皮球花”元素，通过镜面折射为这个空间提供了一幅似是而非、短暂而美好的抽象画面以及一种美好难以描述的状态。也许，你可以静下心来真正察看任何一朵看似普通的小花，你一定会惊叹于它的精密结构以及它的奇幻色彩。同时年轻人可以坐在这里，握着“小花杯”，可以很放松的聊天和分享，好奇过去、期待未来。为了与花棠相呼应，分别在店内一层和二层设计了“十二花棠”元素，它是由十二个小花杯构成，对应十二种不同种类的花型。“黑金”作为空间的主要视觉识别元素，我们对其进行了一系列的梳理，保持与品牌的整体性。极简风格加上定制的深色水磨石运用到整体空间上，金色金属制品点缀氛围，金色与深色材料的搭配让空间更具潮流与轻奢质感。在这个空间里，您可以享受没味的奶茶，分享故事，并为每个人创造新的记忆。

茶里茶外

餐饮空间设计

身心放松的产品和环境体验茶里茶外主要以茶为主，同时也出售咖啡简餐。位于上海浦东新区张江高科技园区内的一个年轻社区，这里的居民多数是在附近IT企业工作的年轻白领。我们采用现代设计融合东方文化的手法，兼顾时尚慢享。整体设计将茶的品味与意境融合，且运用具有活力的、话语式的图形将字体结合于品牌标志中。围绕做一个“静”空间的想法，我们的创作团队做出了大胆的尝试。烟道被设计师巧妙地利用竹子做成了一颗大树，一直延伸到顶部再向外舒展，形成一个巨大的伞盖型树冠，树下是煮茶区，顾客可以围坐在这，近距离感受烹茶技艺的独特魅力。在“树”下品茶，聊天，享受一丝惬意。茶里茶外的首家门店已经亮相上海，他正期待着你的到来。

乔丹儿童

4代店 终端零售和SI设计

THIS IS ME2016年，乔丹儿童正式推出，依托乔丹体育强大品牌优势，继承母品牌运动基因，立足于孩子们天真、活泼、好动、富有想象力的天性和各个成长阶段的身体特征，专为孩子们打造健康、舒适的生活运动装备，且积极倡导快乐运动，帮助呵护青少年儿童跨越运动中的困难和阻碍，释放青春的美丽与朝气。为更好的提升乔丹儿童店铺的终端形象，突显儿童品牌的运动属性，我们定制设计了一个极具故事性的主题空间，倡导孩子自主的个性，不断跨越生活中的障碍，展现真实的自我——“这才是我”。设计思路围绕孩子们在学校的日常课外时间为主线，融入校园主题故事，并将校园元素转变成设计语言。重新定位的乔丹KIDS，以专业运动品牌形象为主，打造一个富有天真、活泼、专业运动的零售终端形象。运动+轻松是我们在空间感觉上提出的一个想法。在空间的处理上，通过浅色调材质肌理，使其拥有一个具有质感且温柔的感觉。我们赋予了店内灵动性的设计，店内运用主题性的焦点展示，挖掘校园元素，经过童趣化的设计处理来营造运动和童趣的属性，同时又能更好的划分不同产品系列的区域感。道具系统采用模块化、轻量化的设计。器架后方隐藏的蓝色灯带，环绕整个卖场，间接增加氛围照明，并营造出一个活跃的空间氛围，同时又能增加乔丹儿童的品牌属性。我们在乔丹儿童传承母品牌运动基因的同时，结合前沿流行趋势、色彩、材质等元素，包括我们对品牌的辨识以及和专业儿童运动的理解，在满足耐久性和功能性的同时，融入了孩子们喜爱的图案和故事主题，提供一个有故事性的主题空间，并满足孩子们对运动的理解和不同着装需求。

乔丹体育

7代店 终端零售和SI设计

让运动表现更强、更决绝！乔丹体育太原旗舰店，是乔丹体育第七代终端形象首店，位于太原市中心商业闹市区——柳巷。全店分为三层，一层为乔丹运动系列，二次为生活系列，三层是乔丹儿童系列，面积1260平米。新的店面形象，新的店内环境，新的终端道具等，我们将全新的乔丹第七代终端形象应用于此。五层楼高的店招，应用了工字钢主轮廓构架和玻璃幕墙，成为柳巷标志性的建筑之一，硕大的工字钢造型入口，迎合我们的主题，跨越心之门，更决绝、更果断、超越自我。我们创意是“跨越新生”,每一次超越，都是突破一个难以想象的极限，每一次新生，都要经历一段不为人知的黑暗，跨越“心之门、形之门”，乔丹的DNA红色运动之门变得更加夺目。设计应用了大量的工字钢造型作为店内的视觉元素，贯穿店内空间，道具系统经过加粗加厚，使其更硬朗、更粗粝，装饰材料自带的肌理质感进一步增强运动感官。随着新零售到来，我们为乔丹设计运动品牌的智慧门店，店内新零售智能系统应运而生，带给品牌和消费者更加有趣、便利的互动。   我们摒弃了老旧的LOGO组合样式，为其设计了全新的英文标志及使用规范，使其定位更专业、更准确、更国际化。规范终端形象，我们为其设计一整套的终端形象识别系统使用手册， 规范建店使用标准，道具系统使用组合规范。全新的道具系统研发也是七代店的重中之重，模块化道具组合系统，各模块之前相互组合，减少企业及经销商的道具使用成本，并使其标准化、规范化。

特步

第八代终端形象

城市MIX工业风特步（中国）有限公司，是中国领先的体育用品企业之一 ，主要从事运动鞋、服装及配饰的的设计、研发、制造、销售、营销及品牌管理。企业始创于1987年，2001年创立特步品牌，2008年6月3日正式在港交所主板挂牌上市。作为一家定位大众的专业体育用品企业，特步在致力于专业体育用品生产的同时，更坚持“运动时尚”的独特定位，通过体娱双轨的差异化营销策略，为消费者提供既有个性又具性价比的体育用品。紫器继特步第七代终端形象后，携手继续合作特步第八代终端形象。“ 城市MIX运动场”和“X一代”是我们的创意和群体定位，他们潮、酷、有态度。商业文明高度发达的今天，城市是人类最伟大的发明之一，在这个庞大的生产形态中，个体的生活状态也被无限放大。新世代消费群体对于一座城市的认知边界也被打破重构,我们探索这座城市，挖掘城市元素，如城市街头、城市夜晚的霓虹灯、路边的墙体涂鸦、运动场里的跑道，球场里的铁网。水泥肌理质感装饰元素和钢制结构是店铺的主要构成，我们希望在店铺内营造出一个现代城市的感觉，并将街头元素融入其中。器架上方的钢结构我们隐藏了霓虹灯带，在视觉感官上进一步增强。我们将这些提取的元素结合，通过设计手段和品牌视觉传达的融合，让店铺带来独特的感官和体验感。为了和消费群体产生共鸣，我们提出来“X一代”的口号，应用于终端和对应产品系列，X跑（X run）-跑步系列；X动（X move）-综训系列；X玩（X play）-都市系列。我们希望这个口号与店铺有强烈传达关系，并进一步将X作为延展，结合到形象道具系统和海报画面设计里。每一处设计无不体现出特步“非一般的感觉”。对于器架的开发设计，为了解决店铺层高导致器架要成产不同规格的问题，我们对器架进行了可升高模式的设计，通过限位卡口调整和固定升高模块，以应对不同店铺高度所产生的问题，模块化的设计已经是行业里的趋势，全新的道具系统足以应对这一问题并提供多种的组合形式。全新器架的开发和模块化的设计应用，多种灵活的组合形式，非常方便后期配送及安装。

特步儿童

4代店 终端零售和SI设计

重塑特步运动的未来在这次重大转型中，特步儿童的品牌计划具有深刻的战略意义。扭转特步儿童的品牌形象，与特步全新战略保持一致；向市场表明全新的特步儿童品牌是一个明确的以“跑步”为核心的运动品牌；将品牌与产品、零售、传播协调起来，以“一个声音、一个形象”推动品牌快速崛起。品牌的变革率先从特步儿童开始，继2014年我们为特步运动提供第七代终端形象设计，以及特步亚洲最大规模的体验店设计之后，特步再次委托我们为特步儿童革新品牌。透过多次高层访谈与洞察，我们发现，多年以来，特步与特步儿童分别朝两个不同的品牌方向发展，并逐渐失去对于运动品牌而言至关重要的“运动精神感召力”。不断扩充“X一代”持续带给消费者新鲜新潮的品牌体验。我们摒弃掉了上一代特步儿童卡通气质，并从新审视品牌，打造一个热爱运动、思维活跃、充满活力的专业运动形象的形象。空间层次我们分为两部分，基础装修和道具系统打造专业的运动品牌属性，品牌+故事包打造童趣氛围。空间基础以浅色环保的装饰材料为主，深色的金属道具系统打造运动时尚的感觉。我们在店内创造了一个巨大的发光跑道，激励孩子们在人生的跑道与赛场的跑道奔跑竞争、勇往直前、超越自我。根据主品牌跑步系列发展语词系统，我们打造了Speed Run加速跑、Free Run自由跑、Crazy Run疯跑、Ease Run舒适跑的主题故事，并根据语词打造专属故事包以及形象道具，视觉上以动态+静态、以模特形态交代场景，强化品牌属性。崭新的特步儿童品牌，作为特步跑步生态战略其中的重要一环，聚焦后的品牌将提升特步品牌竞争力，在消费者心智中建立以“跑步”为核心的运动品牌形象。