特步儿童

4代店 终端零售和SI设计

重塑特步运动的未来

在这次重大转型中,特步儿童的品牌计划具有深刻的战略意义。扭转特步儿童的品牌形象,与特步全新战略保持一致;向市场表明全新的特步儿童品牌是一个明确的以“跑步”为核心的运动品牌;将品牌与产品、零售、传播协调起来,以“一个声音、一个形象”推动品牌快速崛起。

品牌的变革率先从特步儿童开始,继2014年我们为特步运动提供第七代终端形象设计,以及特步亚洲最大规模的体验店设计之后,特步再次委托我们为特步儿童革新品牌。透过多次高层访谈与洞察,我们发现,多年以来,特步与特步儿童分别朝两个不同的品牌方向发展,并逐渐失去对于运动品牌而言至关重要的“运动精神感召力”。

不断扩充“X一代”持续带给消费者新鲜新潮的品牌体验。我们摒弃掉了上一代特步儿童卡通气质,并从新审视品牌,打造一个热爱运动、思维活跃、充满活力的专业运动形象的形象。空间层次我们分为两部分,基础装修和道具系统打造专业的运动品牌属性,品牌+故事包打造童趣氛围。空间基础以浅色环保的装饰材料为主,深色的金属道具系统打造运动时尚的感觉。我们在店内创造了一个巨大的发光跑道,激励孩子们在人生的跑道与赛场的跑道奔跑竞争、勇往直前、超越自我。根据主品牌跑步系列发展语词系统,我们打造了Speed Run加速跑、Free Run自由跑、Crazy Run疯跑、Ease Run舒适跑的主题故事,并根据语词打造专属故事包以及形象道具,视觉上以动态+静态、以模特形态交代场景,强化品牌属性。

崭新的特步儿童品牌,作为特步跑步生态战略其中的重要一环,聚焦后的品牌将提升特步品牌竞争力,在消费者心智中建立以“跑步”为核心的运动品牌形象。



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